La horticultura sanjuanina viene registrando serias reducciones en materia de superficie cultivada en toda la provincia y por ello se hace imprescindible en pensar en campañas de difusión de esta noble labor agrícola de producción e sanos alimentos y apostar a generar nuevas empresas en el sector.
Una de las alternativas puede ser la mostrada por Chile en el ámbito nacional e internacional con la promoción de sus frutas y hortalizas.
Las estrategias de posicionamiento chileno se basan en una fuerte inversión publicidad y promoción frente a consumidores nacionales e internacionales
Sólo en publicidad genérica Chile invierte anualmente U$S 6,7 millones en el mundo y esto les ha redituado hasta el año 2004 una aumento en ventas externas por más de U$S 250 millones.
Su estrategia internacional lo muestra como un socio comercial confiable en el comercio frutihortícola mundial, fundadas en 4 ejes: relación e inteligencia comercial, imagen país, información y la publicidad.
